Jak stworzyć filmy reklamowe, które realnie pomogą sprzedać produkt?

Choć większość osób kojarzy spoty reklamowe głównie z telewizją, obecnie kluczową rolę w tym obszarze marketingu odgrywają kanały online. Jednym z najważniejszych są media społecznościowe, jednak to nie wszystko. Promocyjne materiały wideo można umieścić także w wielu innych miejscach, między innymi na portalu YouTube, gdzie mogą być odtwarzane przed lub w trakcie filmów od różnych twórców.

Co ciekawe, aktualnie przeciętny internauta spędza już ponad 100 minut dziennie na oglądaniu wideo. Część tego czasu niemal zawsze przypada na reklamy – dzięki temu można mieć niemal pewność, że przygotowane treści trafią do odbiorców.

Zanim jeszcze przejdziemy do zasad tworzenia skutecznego filmu reklamowego, warto zwrócić uwagę na niezwykle ważną kwestię związaną z tego typu strategiami marketingowymi, czyli miejsce publikacji. Zależnie od możliwości firmy można postawić na kilka różnych kanałów; w większości przypadków na każdym z nich może pojawić się ten sam materiał. Oto kilka miejsc, w których warto zamieszczać filmy reklamowe.

1. Własna strona internetowa firmy– nagrania mogą znaleźć się na przykład na stronie głównej, podstronach produktów czy w zakładce „O nas”. Firmowa witryna to często najważniejsze miejsce na publikację tego typu materiałów.
2. Media społecznościowe – Facebook, LinkedIn czy Instagram są świetnymi sposobami na zwiększenie zasięgu swoich działań marketingowych i skuteczne dotarcie do grupy docelowej. Aktualnie na większości portali tego typu materiały sponsorowane są wyświetlane wraz ze standardowym feedem, dzięki czemu mogą być bez problemu zauważone przez spore grono odbiorców.
3. Google Ads, czyli reklamy na YouTube– przygotowując kampanię Google Ads, można przygotować nie tylko tekstowe reklamy wyświetlane nad wynikami wyszukiwania, lecz także m.in. materiały wideo. To właśnie w ten sposób tworzy się treści reklamowe wyświetlane przed lub w trakcie filmów publikowanych na portalu YouTube. Podobnie jak w przypadku innych rozwiązań w ramach Google Ads, można liczyć na dość rozbudowane możliwości konfiguracji. Należy zaznaczyć, że przy niektórych wariantach reklam czas trwania materiału jest ograniczony do 5, 6 lub 15 sekund.
4. Samodzielne treści na YouTube – własny kanał firmy na YouTube może być także dobrym miejscem na publikowanie treści marketingowych. Dodatkowo takie rozwiązanie można połączyć z dłuższymi nagraniami na temat poszczególnych elementów oferty czy realizowanych usług, co pozwoli lepiej przedstawić działalność firmy i zbudować ekspercki wizerunek przedsiębiorstwa.
5. Telebimy– to rozwiązanie, które wiąże się ze sporymi wydatkami, jednak może być bardzo efektywne. Jeśli możemy sobie na to pozwolić, warto postawić na wyświetlanie filmów reklamowych na telebimach, które – w zależności od lokalizacji – mogą być oglądane każdego dnia nawet przez tysiące ludzi.

Zdecydowana większość ludzi to tzw. wzrokowcy – atrakcyjne, angażujące treści wizualne trafiają do odbiorców w najbardziej skuteczny sposób. Widać to jeszcze bardziej właśnie na przykładzie filmów reklamowych, które łączą obraz z ruchem, by zaciekawić widzów. To właśnie zaangażowanie odbiorców jest najmocniejszym atutem marketingu wideo, lecz to jeszcze nie wszystko.

Kolejną zaletą wideo jest możliwość przekazania wielu informacji o zarówno samej ofercie, jak i wartościach firmy w krótkim, łatwym do przyswojenia formacie. Dodatkowo tworzenie filmów reklamowych jest coraz bardziej opłacalne, dzięki czemu tego typu rozwiązania są dostępne na wyciągnięcie ręki dla wielu firm, nawet tych stosunkowo niewielkich. Podsumowując, najistotniejsze powody, by postawić na filmy reklamowe, to:

• możliwość skutecznego zaangażowania odbiorców;
• szansa na skuteczne przedstawienie firmy i jej oferty;
• łatwość przygotowania materiału, który będzie zrozumiały i prosty w odbiorze;
• możliwość publikacji treści z użyciem kilku kanałów, co pozwala dotrzeć do większego grona potencjalnych klientów;
• opłacalność, nawet pomimo wyższych kosztów niż w przypadku wielu innych form marketingu.

Aby móc liczyć na najlepsze efekty oraz pełne wykorzystanie zalet takiej metody marketingu, warto mieć na uwadze kilka kluczowych zasad dotyczących tworzenia filmów reklamowych. Na co należy zwrócić uwagę?

1. Określ cel kampanii

W zależności od tego, co Twoja firma chce osiągnąć z wykorzystaniem materiałów reklamowych wideo, forma i zawartość treści będzie nieco inna. Z tego względu w pierwszej kolejności istotne jest określenie celu kampanii: może to być m.in. budowanie świadomości o marce, promowanie produktu z oferty, przedstawienie promocji, rebranding czy dotarcie do nowych klientów.

2. Wykonaj analizę grupy docelowej

To krok, którego nie można pominąć w żadnej kampanii marketingowej. Chcąc z jak największą skutecznością dotrzeć do odbiorców, należy przede wszystkim dokładnie opisać profil grupy docelowej i dostosować przekaz do oczekiwań potencjalnych klientów. Warto przy tym wspomnieć, że poszczególne kanały wideo – np. Google Ads czy media społecznościowe – pozwalają na dość precyzyjne dostosowanie, kto będzie mógł zobaczyć przygotowane treści.

3. Dobra historia to podstawa

Choć nie każda kampania sprawdzi się w takiej formie, storytelling jest jednym z najpotężniejszych narzędzi w kontekście marketingu wideo. Ciekawa historia na pewno zainteresuje widzów, bezpośrednio wpływając na ich emocje, co przełoży się na większe zainteresowanie firmą i jej ofertą. Warto przy tym pamiętać o kwestiach takich jak:

• wiarygodność przedstawionej historii;
• spójność z identyfikacją marki i innymi materiałami marketingowymi;
• emocjonalny, a przy tym najlepiej stosunkowo prosty przekaz.

4. Wybierz właściwy rodzaj filmu

Szybki, kilkusekundowy spot, dłuższe nagranie z historią, a może dynamiczna animacja? Świat filmów reklamowych jest niezwykle różnorodny, a poszczególne typy treści można bez problemu dopasować do charakterystyki danej kampanii. Wybierając właściwą formę nagrania, należy zwrócić uwagę przede wszystkim na rodzaj przekazu i cel, który chcemy osiągnąć.