Spójna identyfikacja wizualna – dlaczego warto ją mieć?

Identyfikacja wizualna inaczej nazywana jest corporate identity lub visual identity. Jest to zbiór cech wizualnych, do których należy się stosować podczas projektowania każdego elementu graficznego, bazując na palecie kolorów, typografii oraz stylu. 

Wszelkie elementy graficzne zgodnie z dobrze dobraną identyfikacją wizualną powinny odzwierciedlać tożsamość marki – charakter, ideę oraz podkreślać to, co wyróżnia ją na tle konkurencji. 

Spójna identyfikacja wizualna zapadnie w pamięć odbiorcom oraz pozwoli na szybkie i bezproblemowe rozpoznanie marki na podstawie jej warstwy wizualnej.

W ramach pracy nad spójną identyfikacją wizualną można wyodrębnić wiele elementów graficznych, które warto pod tym kątem przygotować. Oto przykłady, o których nie można zapomnieć:

• logo i księga znaku – jest to kluczowy element identyfikacji wizualnej marki, logotyp powinien przekazywać wartości i ideę firmy, księga znaku jest to zbiór instrukcji, pokazujący, w jaki sposób i w jakich wariantach logo może być wykorzystywane, a także określający podstawy identyfikacji wizualnej takie jak typografia czy kolorystyka,

Przykładowa księga znaku przygotowana przez Codium dla marki monmute

• strona internetowa – witryna będąca wizytówką firmy powinna być spójna, a każdy jej element przekazywać w sposób wizualny wartości określone przez markę, szczególnie ważne będą tutaj prezentacja oferty, dostępność i przejrzystość informacji,

Przykładowa strona internetowa przygotowana przez Codium dla marki Craftears

• profile społecznościowe i szablony wpisów – obecnie trudno znaleźć markę, która nie posiada swojego profilu w mediach społecznościowych, warto, aby także one wizualnie uzupełniały pozostałe elementy identyfikacji, w tym przypadku dobrze zwrócić uwagę nie tylko na nazwę, zdjęcie profilowe czy opis, ale także przygotować szablony różnych typów publikacji, które mogą się tam znaleźć, 
• szablon prezentacji – jest to ważny element prezentacji firmy oraz wystąpień publicznych, który może pomóc w budowaniu wizerunku marki również wśród potencjalnych klientów, 
• papier firmowy i wizytówki – pomimo że często odchodzi się od papierowych elementów identyfikacji, warto, aby każdy dokument czy wizytówka również swoim wyglądem nawiązywały do marki,

Przykład papieru firmowego oraz wizytówek przygotowany przez Codium dla marki JW Kancelaria Radcy Prawnego Justyna Walter

• banery reklamowe – internetowe banery bardzo często pojawiają się użytkownikom, a to jak wyglądają, ma kluczowe znaczenie, spójna wizualnie koncepcja może pomóc w promocji marki, 
• plakaty – jest to graficzny sposób na zaprezentowanie oferty, wydarzenia lub marki jako takiej w większym formacie, 
• stopki e-maili – drobny element codziennej komunikacji marki, w którym można zawrzeć ideę identyfikacji marki, 
• oznakowanie firmy – system zewnętrznych i wewnętrznych elementów pomagających na identyfikację oraz poruszanie się po firmie,

Przykład wewnętrznego oznakowania firmy przygotowany przez Codium dla marki Kroplówka.pl

• znak rozpoznawczy – klucz wizualny opierający się o elementy graficzne lub wzór, które pozwalają zidentyfikować markę, nawet jeśli nie jest widoczne logo lub inny element identyfikacji wizualnej.

Dobrze zaplanowana identyfikacja wizualna marki może spełniać wiele ważnych funkcji. Jedną z podstawowych jest wyróżnienie danej firmy na rynku. Odbiorcy są bombardowani wieloma komunikatami z każdej strony. Łatwo się w tym pogubić. Pozyskanie uwagi użytkownika w natłoku komunikatów nie jest proste. Zaprojektowanie wizualnych aspektów marki w taki sposób, by się wyróżniały, może pomóc w łatwiejszym rozpoznawaniu jej przez odbiorców. 

Poprzez spójną warstwę wizualną możemy również budować świadomość marki i przekazywać jej wartości. Kształtowanie skojarzeń z marką i budowanie zaufania do niej może być przeprowadzane także przez wyeksponowanie jej cech w grafikach oraz innych elementach wizualnych. 

Wywoływanie konkretnych emocji i odczuć u odbiorcy, który wpisuje się w cechy ważne dla naszej marki, może nie tylko zainteresować odbiorcę, ale także budować jego zaufanie.

Wizerunek firmy jest niezwykle ważny pod względem jej funkcjonowania na rynku. Konkurencja w niemalże każdej branży jest wysoka, a natłok informacji przekazywanych użytkownikom utrudnia dotarcie do potencjalnych klientów. 

Spójny i przemyślany wizerunek firmy, który w każdym aspekcie wizualnym tworzy jedną całość, pomaga zbudować zaufanie u odbiorcy i buduje jego świadomość na temat marki. 

Dobrze opracowana identyfikacja wizualna pozwoli również w czasie rozwoju firmy na szybkie i dokładne wprowadzenie kolejnych osób (grafików, twórców treści, social media managerów), tak aby ich praca była spójna z tym, co było tworzone do tej pory. 

Budowanie identyfikacji wizualnej to proces długofalowy i należy się uzbroić w cierpliwość. Jednak praca nad każdym elementem pozwoli na stworzenie spójnego wizerunku firmy w oczach innych.

Proces planowania i tworzenia identyfikacji wizualnej marki jest czasochłonny. Jest to jednak inwestycja w przyszłość, której owoce można zbierać przez lata. Dobrze zaplanowana identyfikacja pozwoli na budowanie spójnego wizerunku marki przez wiele osób. Konsekwencja w tym aspekcie daje możliwość zbudowania zaufania u odbiorcy, a także świadomości marki.